Il digitale è diventato un metodo praticabile per la stampa di una varietà di applicazioni in tessuto, e la tecnologia sta ora estendendo la sua portata al mercato diretto all'abbigliamento (DTG). Questo articolo offre una breve discussione sulla crescita della stampa DTG e discute alcune tendenze chiave per il settore della stampa commerciale e industriale.

Da Intelligence Keypoint
Pubblicato: 9 Maggio 2019

• Su base globale, gli indumenti stampati DTG rappresentano circa il 9% del mercato delle t-shirt stampate. Il Nord America rimane all'avanguardia nel settore in termini di volume di stampa e di valore al dettaglio.
• Il mercato nordamericano del DTG è attualmente valutato a oltre 2,5 miliardi di dollari e si prevede di raggiungere un tasso di crescita annuo composto del 10,5% fino al 2021.
• La personalizzazione di massa, l'aumento della personalizzazione e i benefici ambientali stanno alimentando la crescita della stampa a breve termine su richiesta.
• Strumenti di Workflow e facilità d'uso stanno creando potenziale di crescita in nuovi segmenti. L'espansione in synthetics sta anche creando ulteriori opportunità nella stampa commerciale e industriale.

Di Catherine Cresswell

Introduzione

Ormai è un fatto noto che la stampa digitale su tessuto è un metodo valido e affidabile per produrre applicazioni lavabili di lunga durata, di alta qualità, come segnaletica, abbigliamento, arredamento domestico e una serie di applicazioni tecniche in tessuto. Anche se il processo non è semplice, i progressi in stampe, inchiostro, opzioni di pre-trattamento e attrezzature di stampa, insieme con facilità di trasporto, consentono la creazione di soluzioni a breve termine più convenienti.

La stampa diretta all'indumento (DTG) rappresenta una componente crescente di questo mercato. Con DTG, i capi finiti sono caricati sul platen della stampante per ospitare una moltitudine di T-shirt dimensioni e anche la stampa di bordo-bordo. La stampa DTG può essere utilizzata con indumenti bianchi o colorati, ma gli indumenti colorati spesso richiedono un pre-trattamento e una base di inchiostro bianco dove il colore andrà.

Secondo la Credence research, i consumatori acquisiranno ben oltre 10 miliardi di nuove t-shirt all'anno, e gli articoli stampati/personalizzati rappresentano oltre il 54% di questo volume. Sulla base delle previsioni globali DTG del 2017 di Keypoint Intelligence – InfoTrends, la stampa digitale DTG rappresentava meno del 9% del mercato stampato/personalizzato nel 2017. Allo stesso tempo, questo settore sta vivendo una crescita a due cifre, mentre le imprese si sforzano di soddisfare la crescente domanda di creatività, personalizzazione, più veloce tempi di inversione e lunghezze di corsa più brevi.

Principali Tendenze Del Settore

Negli ultimi anni, fornitori e produttori hanno assistito a diverse tendenze chiave che stanno spingendo la domanda di stampa digitale DTG. Questi includono::

• Personalizzazione di massa: Dal punto di vista della supply chain, la personalizzazione di massa crea la necessità di un set di strumenti che consenta la produzione a breve termine in modo che i fornitori raggiungano un rapido ritorno, minimizzino i rifiuti e riducano l'inventario. In media, la spesa pro capite per l'abbigliamento negli Stati Uniti è stata di 795 dollari nel 2017, e alcuni di questi articoli sono stati senza dubbio decorate T-shirt.
• Personalizzazione: I consumatori di oggi hanno un forte bisogno di auto-espressione individuale, e sono spesso influenzati da celebrità popolari o eventi attuali. Molti consumatori usano l'abbigliamento per esprimersi, e questo alimenta la necessità di una stampa DTG personalizzata.
• Ambiente: L'industria tessile ha una cattiva reputazione per l'inquinamento e il consumo di risorse durante il processo di fabbricazione, ma nuovi standard come OekoTex consentono ai consumatori e ai fornitori di comprendere meglio l'impatto ambientale dei vari processi di stampa. I produttori di oggi stanno prendendo misure durante tutte le parti del processo—la coltivazione del cotone, la produzione di tessuti, il taglio e cucito, e la gestione della catena di fornitura—per ridurre il loro impatto sull'ambiente.

Queste tendenze del settore fanno ben sperare per la continua espansione della stampa digitale, in particolare data la sua capacità di affrontare molte sfaccettature della catena di fornitura. Biru:

• La stampa digitale facilita la produzione di lotti a corto o piccoli lotti. Inoltre, la produzione just-In-time contribuisce a soddisfare le esigenze stagionali o nuove introduzioni per ridurre i rifiuti.
• Ora che praticamente tutte le aziende possono accedere a una capacità produttiva che soddisferà le loro esigenze, i grandi marchi possono offrire nuovi prodotti da designer emergenti con un rischio minore, in modo che i consumatori possano soddisfare il loro bisogno di auto-espressione. Digital consente anche ai consumatori di creare i propri progetti tramite ordini web-to-print che spesso possono essere ospitati in 24-48 ore.
• La stampa digitale su tessuti conserva le risorse perché il processo richiede generalmente meno acqua. Inoltre, la stampa DTG consente di risparmiare ancora più acqua perché si tratta di un processo di essiccazione a secco.

Il paesaggio DTG

La stampa DTG è più avanzata negli Stati Uniti ed è alimentata dal crescente interesse dei consumatori. Nel gennaio 2019, L'ISS Show in California ha fornito la prova di continui progressi in DTG, che comprendono il mercato commerciale di fascia bassa e il mercato industriale ad alto volume.

Il mercato della stampante DTG comprende dispositivi commerciali e industriali e alcuni sottogruppi all'interno di ciascuna categoria in base al volume di stampa e al prezzo. I piccoli produttori serviranno tipicamente le loro comunità locali con una gamma di decorazione di abbigliamento e servizi di produzione premium. Nel frattempo, gli impianti di produzione più grandi con apparecchiature di stampa serigrafica di solito producono produzione ad alto volume e possono esternalizzare parte del lavoro alle aziende offshore. Infine, alcune altre aziende stanno cavalcando il onda di personalizzazione di massa facendo ampio uso di E-commerce. Utilizzando portali web-to-print e partenariati, queste aziende possono aggregare la produzione in un'operazione hub-and-spoke per soddisfare le richieste dei consumatori per una rapida turnaround e personalizzazione.

Tutti questi produttori si affidano a diversi prodotti chiave per soddisfare le loro esigenze di produzione. Questi includono una gamma sempre crescente di prodotti che supportano la stampa al dettaglio over-the-counter per le piccole imprese commerciali, così come sistemi industriali e ibridi. Questi Prodotti industriali di fascia alta includono una gamma di tecnologie digitali e analogiche.

Il paesaggio DTG. (Fonte: Previsioni globali di stampa DTG; Keypoint Intelligence-InfoTrends 2018)

Negli ultimi anni, i dispositivi commerciali hanno registrato un notevole miglioramento della funzionalità, dell'usabilità e dell'affidabilità, unitamente ad un calo dei Prezzi. Le recenti introduzioni di prodotti hanno incluso velocità Migliori, una migliore risoluzione, stampe in circolazione, capacità di stampa in inchiostro bianco e interfacce utente migliorate. La stampante GTX di Brother e la SC2100 di Epson hanno attirato molto interesse a ISS 2019, e dispositivi tipo plug-and-play come la Ri100 di Ricoh offrono punti di prezzo molto bassi (< $ 5.000) quella promessa di diffondere la tecnologia oltre i canali di decorazione degli indumenti. Le innovazioni in forme e dimensioni platen hanno anche contribuito ad ampliare l'elenco di possibili applicazioni, consentendo la stampa DTG sui vestiti per bambini, taglia XXL T-shirt, jeans, berretti da baseball, borse tote, copertine cuscino, e una varietà di regali promozionali.

Stampanti DTG ALL'ISS 2019. (Fonte: www.duecigrafica.it; Keypoint Intelligence-InfoTrends)

La stampa di trasferimento basata sul Toner ha anche visto un aumento diffuso della popolarità per le applicazioni di stampa del Capo. Venditori come Oki Data e Uninet offrono toner bianco e anche effetto metallico toner, portare ancora un'altra dimensione al lato basso del mercato.

Sul lato della stampa industriale del mercato, alcuni dispositivi possono ospitare fino a 400 T-shirt all'ora. La maggior parte di questi dispositivi hanno un prezzo ben superiore a $100.000. Kornit, che è stato determinante per mettere in moto questo segmento, è stato da allora affiancato da altri fornitori ad alto volume di sistemi dedicati e ibridi (ad esempio, Aeoon, M&R, OvalJet). I dispositivi ibridi combinano lo schermo analogico o il pre-trattamento con la stampa digitale, in genere in una formazione di giostra da stampa serigrafica.

Il settore combinato DTG in Nord America è stato valutato a oltre 2,6 miliardi di dollari nel 2018 e si prevede di raggiungere una crescita a due cifre (10%+) su base annua. Entro il 2021, oltre 210 milioni di pezzi saranno stampati utilizzando la tecnologia DTG Inkjet.

Il 2019 ha introdotto una serie di nuovi sviluppi in questo spazio, tutti progettati per migliorare la produttività, la qualità, o espandere la stampa di inchiostro DTG pigmento agli indumenti sintetici. Questi sviluppi erano comuni tra i venditori di stampa commerciali e alcuni nello spazio industriale. Stiamo anche assistendo a un numero crescente di strumenti di gestione di negozi e web enablement con strumenti di ordinamento basati su cloud a basso prezzo. Molti di questi sono offerti come Software-as-a-Service (SaaS), consentendo ai fornitori di tutte le dimensioni di offrire online design,web-to-print, fulfillment, and inventory management services.

Strumento di gestione Wurkflow di Wurk. (Fonte: www.workflow.net)

In termini di nuovi annunci di dispositivi, Roland DGA è entrato nello spazio DTG con il suo dispositivo VersaSTUDIO B12. Kornit ha anche lanciato le sue nuove stampanti ATLAS e Avalanche POLY PRO. Le introduzioni da parte di giocatori emergenti includono la stampante DTG industriale di Omniprint, la stampante DTG per gli elementi di macchina di Photo USA’ SMART-540, e il dispositivo DTG ibrido DTG DTG ibrido di ROQ o ibrido DTG dual inkjet hybrid DTG.

Ghepardo di Omniprint (a sinistra) e roqhybrid di ROQ (a destra).

The Bottom Line

La stampa digitale è una scelta ovvia per i fornitori di servizi di stampa in segmenti come la decorazione di abbigliamento dove i margini sono buoni e la domanda è robusta. Allo stesso tempo, tuttavia, la stampa digitale sui tessili richiede una comprensione fondamentale delle pratiche commerciali e dei processi di produzione della catena di approvvigionamento. Comprendere gli standard unici all'interno di questo segmento (ad esempio, crock, wash-fastness) è fondamentale per il successo. Ci sono molte soluzioni che possono consentire ai fornitori di servizi di stampa di espandere il loro opportunità, ma è importante stabilire un caso di business realistico prima di entrare in qualsiasi nuovo settore di mercato. Le opportunità abbondano per le aziende che possono integrare efficacemente le capacità design-to-order con una maggiore complessità di colore, e la crescente domanda di personalizzazione di massa continuerà a alimentare la transizione al digitale.

In qualità di Direttore Associato di Keypoint Intelligence – InfoTrends, Catherine Cresswell è responsabile della ricerca e dell'analisi di tutti gli aspetti del mercato della stampa digitale tessile, con particolare attenzione all'attività Europea e al mercato Europeo delle forniture. Ha più di 24 anni di esperienza nell'analisi e nella previsione di mercati di stampa digitale che coprono l'ufficio, la produzione e la stampa digitale in formato largo. E ' specializzata nel supporto e consulenza alle industrie dei materiali in tutta Europa, la Stati Uniti, e Giappone sugli sviluppi tecnologici e di mercato per contribuire a plasmare le loro strategie di prodotto e di marketing in tutti i mercati di stampa digitale.