Direct-to-Garment Printing Landscape wächst in kommerziellen und industriellen Branchen

Direct-to-Garment Printing Landscape wächst in kommerziellen und industriellen Branchen

Digital ist zu einer praktikablen Methode für den Druck einer Vielzahl von Stoffanwendungen geworden, und die Technologie erweitert nun ihre Reichweite auf den Direkt-zu-Kleidung-Markt (DTG). Dieser Artikel bietet eine kurze Diskussion über das Wachstum des DTG-Drucks und einige wichtige Trends für den Akzidenz- und Industriedruck.

Von Keypoint Intelligence
Veröffentlicht: 9. Mai 2019

  • Weltweit machen DTG-gedruckte Kleidungsstücke rund 9% des bedruckten T-Shirt-Marktes aus. Nordamerika bleibt in Bezug auf Druckvolumen und Einzelhandelswert an der Spitze der Branche.
  • Der nordamerikanische DTG-Markt wird derzeit mit über 2,5 Milliarden US-Dollar bewertet und wird bis 2021 voraussichtlich eine jährliche Wachstumsrate von 10,5 % erreichen.
  • Massenanpassung, erhöhte Personalisierung und Umweltvorteile befeuern das Wachstum von Kurzzeitdruck bei Bedarf.
  • Workflow-Tools und Benutzerfreundlichkeit schaffen Wachstumspotenzial in neuen Segmenten. Die Expansion in den Kunststoffbereich schafft auch zusätzliche Möglichkeiten im akzidienenden und industriellen Druck.

Von Catherine Cresswell

Einführung

Inzwischen ist bekannt, dass digitales Drucken auf Stoff eine praktikable und zuverlässige Methode ist, um langlebige, hochwertige, waschbare Anwendungen wie Beschilderung, Kleidung, Wohnkultur und eine Vielzahl von technischen Stoffanwendungen zu produzieren. Obwohl der Prozess nicht einfach ist, ermöglichen Fortschritte bei Druckköpfen, Tinte, Vorbehandlungsoptionen und Druckgeräten, gepaart mit einfachem Transport, die Erstellung kostengünstigerer Kurzzeitlösungen.

Der Direct-to-Garment-Druck (DTG) ist ein wachsender Bestandteil dieses Marktes. Mit DTG werden fertige Kleidungsstücke auf die Platte des Druckers geladen, um eine Vielzahl von T-Shirt-Größen und sogar Kantendruck zu ermöglichen. DTG-Druck kann mit weißen oder farbigen Kleidungsstücken verwendet werden, aber farbige Kleidungsstücke erfordern oft eine Vorbehandlung und eine Basis aus weißer Tinte, wo die Farbe gehen wird.

Laut Credence-Recherchen werden die Verbraucher weit über 10 Milliarden neue T-Shirts pro Jahr kaufen, und gedruckte/kundenspezifische Drucksachen machen über 54 % dieses Volumens aus. Basierend auf Keypoint Intelligence – InfoTrends' Global DTG Forecast 2017 machte der digitale DTG-Druck im Jahr 2017 weniger als 9 % des gedruckten/kundenspezifischen Druckmarktes aus. Gleichzeitig erlebt diese Branche ein zweistelliges Wachstum, da Unternehmen bestrebt sind, die wachsende Nachfrage nach Kreativität, Personalisierung, schnelleren Durchlaufzeiten und kürzeren Laufzeiten zu befriedigen.

Wichtige Branchentrends

In den letzten Jahren haben Lieferanten und Produzenten gleichermaßen einige wichtige Trends erlebt, die die Nachfrage nach digitalem DTG-Druck antreiben. Dazu gehören:

  • Massenanpassung: Aus Sicht der Lieferkette ermöglicht die Massenanpassung die Notwendigkeit eines Toolsets, das eine kurzfristige Fertigung ermöglicht, damit Lieferanten einen schnellen Turnaround erzielen, Abfall minimieren und den Lagerbestand reduzieren. Im Durchschnitt betrugen die Pro-Kopf-Ausgaben für Kleidung in den USA im Jahr 2017 795 US-Dollar, und einige dieser Artikel waren zweifellos verzierte T-Shirts.
  • Personalisierung: Die Verbraucher von heute haben ein starkes Bedürfnis nach individueller Selbstdarstellung und werden häufig von populären Prominenten oder aktuellen Ereignissen beeinflusst. Viele Verbraucher verwenden Kleidung, um sich auszudrücken, und dies befeuert die Notwendigkeit eines personalisierten DTG-Drucks.
  • Die Umwelt: Die Textilindustrie hat einen schlechten Ruf für Verschmutzung und Ressourcenverbrauch während des Herstellungsprozesses, aber neue Standards wie OekoTex ermöglichen es Verbrauchern und Lieferanten, die Umweltauswirkungen verschiedener Druckverfahren besser zu verstehen. Die heutigen Hersteller unternehmen schritte in allen Bereichen des Prozesses – Baumwollanbau, Stoffproduktion, Schneiden und Nähen sowie Supply Chain Management – Schritte, um ihre Auswirkungen auf die Umwelt zu reduzieren.

Diese Branchentrends verheißen Gutes für den kontinuierlichen Ausbau des Digitaldrucks, insbesondere angesichts seiner Fähigkeit, viele Facetten der Lieferkette anzugehen. Zum Beispiel:

  • Der Digitaldruck erleichtert die Produktion von Kurz- oder Kleinserienpartien. Darüber hinaus trägt die Just-in-Time-Fertigung dazu bei, saisonale Anforderungen oder neue Einführungen zur Reduzierung von Abfall zu erfüllen.
  • Jetzt, da praktisch alle Unternehmen Auf eine Produktionskapazität zugreifen können, die ihren Bedürfnissen entspricht, können große Marken neue Produkte von aufstrebenden Designern mit geringerem Risiko anbieten, damit die Verbraucher ihren Bedarf an Selbstdarstellung erfüllen können. Digital ermöglicht es Verbrauchern auch, ihre eigenen Designs über Web-to-Print-Bestellungen zu erstellen, die oft in 24 bis 48 Stunden untergebracht werden können.
  • Der Digitaldruck auf Geweben schont Ressourcen, da der Prozess in der Regel weniger Wasser benötigt. Darüber hinaus spart der DTG-Druck noch mehr Wasser, da es sich um einen trockenen Aushärtungsprozess handelt.

Die DTG-Landschaft

Der DTG-Druck ist in den USA am weitesten fortgeschritten und wird durch das wachsende Verbraucherinteresse angeheizt. Im Januar 2019 zeigte die ISS Show in Kalifornien weitere Fortschritte bei DTG, die sowohl den Low-End-Handelsmarkt als auch den Großvolumen-Industriemarkt umfassten.

Der DTG-Druckermarkt umfasst kommerzielle und industrielle Geräte sowie einige Teilsegmente innerhalb jeder Kategorie basierend auf Druckvolumen und Preis. Kleine Produzenten werden in der Regel ihre lokalen Gemeinschaften mit einer Reihe von Bekleidungsdekoration und Premium-Fertigungsdienstleistungen bedienen. In der Zwischenzeit werden größere Produktionsanlagen mit Siebdruckanlagen in der Regel eine hohe Produktionsmenge produzieren und einen Teil der Arbeit an Offshore-Unternehmen auslagern. Schließlich reiten einige andere Unternehmen auf der Welle der Massenanpassung, indem sie den E-Commerce ausgiebig nutzen. Mithilfe von Web-to-Print-Portalen und Partnerschaften können diese Unternehmen die Produktion in einem Hub-and-Spoke-Betrieb aggregieren, um den Anforderungen der Verbraucher nach schnellem Turnaround und Anpassung gerecht zu werden.

Alle diese Hersteller verlassen sich auf mehrere Schlüsselprodukte, um ihren Produktionsanforderungen gerecht zu werden. Dazu gehören eine ständig wachsende Palette von Produkten, die den rezeptfreien Einzelhandel für kleine kommerzielle Unternehmen sowie Industrie- und Hybridsysteme unterstützen. Zu diesen höherwertigen Industrieprodukten gehören eine Reihe digitaler und analoger Technologien.

Die DTG-Landschaft. (Quelle: Globale DTG-Druckprognose; Keypoint Intelligence – InfoTrends 2018)

In den letzten Jahren haben kommerzielle Geräte eine dramatische Verbesserung der Funktionalität, Benutzerfreundlichkeit und Zuverlässigkeit erlebt, verbunden mit einem Preisrückgang. Zu den jüngsten Produkteinführungen gehören verbesserte Geschwindigkeiten, eine bessere Auflösung, zirkulierende Druckköpfe, weiße Tintendruckfunktionen und verbesserte Benutzeroberflächen. Der GTX-Drucker von Brother und der SC2100 von Epson stießen auf der ISS 2019 auf großes Interesse, und Plug-and-Play-Geräte wie Ricohs Ri100 bieten sehr niedrige Preispunkte (<5.000 USD), die versprechen, die Technologie über die Bekleidungsdekorationskanäle hinaus zu verbreiten. Innovationen in Plattenformen und -größen haben auch dazu beigetragen, die Liste möglicher Anwendungen zu erweitern, was dTG-Druck auf Babykleidung, XXL-T-Shirts in Größe, Jeans, Baseballkappen, Einkaufstaschen, Kissenbezüge und eine Vielzahl von Werbegeschenken ermöglicht.

DTG-Drucker auf der ISS 2019. (Quellen: www.duecigrafica.it; Keypoint Intelligence – InfoTrends)

Tonerbasierter Transferdruck hat auch eine weit verbreitete Popularität für Bekleidungsdruckanwendungen erlebt. Anbieter wie Oki Data und Uninet bieten weiße Toner und sogar metallische Effekttoner, bringen eine weitere Dimension ans niedrige Ende des Marktes.

Auf der industriellen Druckseite des Marktes können einige Geräte bis zu 400 T-Shirts pro Stunde aufnehmen. Die meisten dieser Geräte sind weit über 100.000 US-Dollar. Kornit, das maßgeblich dazu beigetragen hat, dieses Segment in Gang zu setzen, hat sich seitdem weiteren großvolumigen Anbietern von dedizierten und Hybridsystemen angeschlossen (z.B. Aeoon, M&R, OvalJet). Hybridgeräte kombinieren analogen Bildschirm oder Vorbehandlung mit Digitaldruck, in der Regel in einer Siebdruckkarussell-Formation.

Der kombinierte DTG-Sektor in Nordamerika wurde 2018 mit über 2,6 Milliarden US-Dollar bewertet und wird auf Jahresbasis voraussichtlich ein zweistelliges Wachstum (10%+) erzielen. Bis 2021 sollen über 210 Millionen Stück mit Inkjet-DTG-Technologie gedruckt werden.

2019 wurde eine Flut von Neuentwicklungen in diesem Bereich eingeläutet, die alle darauf ausgelegt sind, die Produktivität, Qualität oder den DTG-Pigmenttintendruck auf synthetische Kleidungsstücke zu erweitern. Diese Entwicklungen waren bei Akzidenzdruckanbietern sowie in einigen industriell enthebischer Anbieter üblich. Darüber hinaus sehen wir eine wachsende Anzahl von Shop-Management- und Web-Enablement-Tools mit kostengünstigen Cloud-basierten Bestelltools. Viele davon werden als Software-as-a-Service (SaaS) angeboten, sodass Anbieter aller Größen Online-Design-, Web-to-Print-, Fulfillment- und Bestandsverwaltungsdienstleistungen anbieten können.

Wurks Wurkflow Management Tool. (Quelle: www.workflow.net)

In Bezug auf neue Geräteankündigungen betrat Roland DGA mit seinem VersaSTUDIO B12-Gerät den DTG-Raum. Kornit brachte auch seine neuen ATLAS- und Avalanche POLY PRO-Drucker auf den Markt. Zu den Einführungen von aufstrebenden Spielern gehörten Omniprints Cheetah Industrial DTG-Drucker, SMART-540 von Photo USA Machine Elements und DAS DTG-Dual-Inkjet-DTG-Gerät von ROQ oder Hybrid.

Omniprint es Cheetah (links) und ROQs Roqhybrid (rechts).

Das Fazit

Der Digitaldruck ist eine naheliegende Wahl für Druckdienstleister in Segmenten wie der Bekleidungsdekoration, wo die Margen gut und die Nachfrage robust ist. Gleichzeitig erfordert der Digitaldruck auf Textilien jedoch ein grundlegendes Verständnis der Geschäftspraktiken und Produktionsprozesse der Lieferkette. Das Verständnis der einzigartigen Standards in diesem Segment (z.B. Crock, Waschschnelligkeit) ist entscheidend für den Erfolg. Es gibt viele Lösungen, die es Druckdienstleistern ermöglichen, ihre Möglichkeiten zu erweitern, aber es ist wichtig, einen realistischen Business Case zu erstellen, bevor sie in einen neuen Marktsektor einsteigen. Es gibt viele Möglichkeiten für Unternehmen, die Design-to-Order-Funktionen mit erhöhter Farbkomplexität effektiv integrieren können, und die steigende Nachfrage nach Massenanpassungen wird den Übergang zu Digital weiter anheizen.

Als Associate Director bei Keypoint Intelligence – InfoTrends ist Catherine Cresswell für die Erforschung und Analyse aller Aspekte des digitalen Textildruckmarktes mit Fokus auf die europäische Aktivität sowie den europäischen Versorgungsmarkt verantwortlich. Sie verfügt über mehr als 24 Jahre Erfahrung in der Analyse und Prognose von Digitaldruckmärkten in Büro-, Produktions- und Großformat-Digitaldruck. Sie ist spezialisiert auf die Unterstützung und Beratung der Materialindustrie in Europa, den USA und Japan bei Technologie- und Marktentwicklungen, um ihre Produkt- und Marketingstrategien in den Digitaldruckmärkten mitzugestalten.

 


Hinterlassen Sie einen Kommentar

Bitte beachten Sie, dass Kommentare vor der Veröffentlichung freigegeben werden müssen

x

Welcome to the Loyalty Points Demo Store :-)

Sign up and receive 5000 pts to test out in our Store.

Earning and redeeming Rewards Points

$1
Earns you
5
$1
Redeems to
100

Ways you can earn

  • Product Purchase
  • Refer a friend
  • Share on social media

Learn more about our program